A marketingszakember kutató, újító. A szakemberek tényleges funkciói a különböző cégekben jelentősen változhatnak, de lényegük a piacon, a versenytársakon, a fogyasztókon és így tovább.
Marketer - mi ez a szakma?
A 21. századot a fogyasztók századának nevezik, azonban Oroszországban az első "marketingesek" megjelentek majdnem öt évszázaddal ezelőtt, amikor néhány kereskedő kis termékeket vagy ajándéktárgyakat adott a rendszeres ügyfelek vonzására. Más kereskedők vonzotta az ügyfelek vásárlásait a házba, mások - megrendelték és hozták be a szükséges személyt, még más országokból is. És az első "hirdetések" megtalálhatóak az ókori Egyiptom papierein.
Ahhoz, hogy megértsük, mi a piacon egy adott cégnél, meg kell értened az érdeklődési szervezet sajátosságait. A marketingszakember fő feladata, hogy hozzájáruljon a vállalat hatékonyságához, és ennek eredményeképpen növelje a nyereséget. A marketing elemző az alábbi feladatokat látja el:
- piaci elemzést végez, kapacitását értékeli;
- értékeli az egész iparágat és a versenytársakat;
- előrejelzi a keresletet;
- marketingstratégiát dolgoz ki.
Azok, akik még mindig nem értik, a marketingszakember - ki az, érdemes felidézni, hogy az átlagember minden lépésben találkozik a szakértő munkájának eredményével. Ezek plakátok és poszterek reklámozással, vonzó ajánlatok bónuszokkal és kedvezményekkel, televíziós, rádiós és internetes hirdetésekkel . Boltok választéka, fitness klubok, szépségszalonok, stb. - mindezt egy olyan marketingszakember fejlesztette ki, amelynek kizárólagos célja -, hogy minél több vásárlót vonjon be az árukért és a szolgáltatásokért.
Marketing - feladatok
Ahhoz, hogy megértsük, hogy mi a piaci szereplő, meg kell tudni venni feladatát. A piackutató olyan termékeket vagy szolgáltatásokat értékesít a piacon, amelyeket a vállalat termel, figyelembe véve a versenytársak jelenlétét, megvizsgálja a fogyasztói preferenciák változásait, jelentéseket készít, ügyfeleket vagy vevőket vonzanak.
A marketingszakember sikeres pályafutása csak akkor lehetséges, ha erős ismeretekkel rendelkeznek a gazdaság, a szociológia, a pszichológia, a statisztika, a jogtudomány, a történelem területén. Szükséges egy szakember számára, aki e szakmában és olyan tulajdonságokkal rendelkezik, mint:
- kiváló memória, képes nagy mennyiségű információ feldolgozására;
- kommunikációs készség;
- szervezési készségek;
- strukturális és analitikus gondolkodás ;
- stressz-ellenállás;
- a kreativitás, a nem szabványos megoldás megtalálásának képessége;
- magas tanulási képesség.
Hol vannak a marketingesek?
A marketing szolgáltatások bármely cégnél, cégnél vagy boltnál szükségesek. A marketing olyan tevékenység, amelynek célja az igények azonosítása és kielégítése. Az ilyen jellegű tevékenységet végző szakembernek képesnek kell lennie arra, hogy kiszámolja az igényeket és módosítsa a szervezet munkáját. Példák egy piackutató munkájára különböző területeken:
- a boltban a forgalmazó az év időtartamától, a kihelyezés helyétől függően választja ki a választékot;
- az utazási cégnél a marketing szakember reklámkampányokat szervez, meghatározza a legnépszerűbb irányokat;
- egy nagyvállalatnál a marketinges kiszámítja a keresletet, így a termelés nem működik "a raktárban".
Mennyibe kerül egy marketingszakértő?
Mennyibe kerül egy marketingszakember - ez a fontos kérdés érdekli a jövőbeli diákokat, akik úgy döntöttek, hogy megtanulják ezt a szakmát. Ha nem veszi figyelembe a globális hírnévre szakosodott szakértőket, akiknek szolgáltatásai nagyon drágák, a marketinges átlagos fizetése 500 és 1000 dollár között ingadozik. A minimális fizetésnél gyakran a tegnapi diákok vesznek részt, és a széles körű tapasztalattal rendelkező és a marketing területén végzett saját munkájuk követelheti, és a fizetés jóval magasabb az átlagosnál.
Hogyan lehet marketinges?
Érdekel a szakma megszerzésével kapcsolatban, problémát jelent a piacvezetőnek való tanulmányozáshoz. A marketinget sok egyetemen tanulják, de a választás jobb, ha megáll a következő helyen:
- Moszkvai Nemzetközi Kapcsolatok Intézete;
- "Közgazdaságtudományi Főiskola";
- Az Orosz Nemzeti Gazdaság és Közszolgálat Akadémiai Üzletágának és Üzletigazgatásának Intézetének az Orosz Föderáció elnöke alatt.
Hogyan lehet internetes marketingszakember?
Az internetes marketingszakértő az interneten lévő termékek népszerűsítését és a látogatók egy adott webhelyre történő vonzását támogatja. Az ilyen szakember különlegessége, hogy jól ismernie kell a hálózati technológiákat, képesnek kell lennie arra, hogy megkeresse a szükséges információkat, megértse a webdesign és elektronikus fizetési technológiák bonyolultságát. A szakma internetes marketingszakértője egyre népszerűbb, a befogadásra szakosodott szakember elegendő lesz és átképzési kurzusokat.
Könyvek a marketinghez
A szakmai irodalom tanulmányozása nem csak a hallgatók, hanem a dolgozó szakemberek számára is szükséges.
- "Tartalom marketing . Új ügyfelek vonzása az internet korában ", M. Stelzner. Ebből a könyvből megtudhatod, hogy mi a piaci szereplő munkája abban a helyzetben, hogy a potenciális ügyfelek esetleges trükköit figyelmen kívül hagyja.
- «E-mail marketing», D. Cat . Ez a könyv hasznos lesz azok számára, akik e-mailben hirdetnek promóciós leveleket. A tudás megszilárdítása segít a házi feladatok elvégzésében, minden egyes fejezet után.
- "Sarafan marketing", E. Sernovits . Ennek a könyvnek köszönhetően megtanulhat szájról beszélni, hogy növelje az ügyfelek számát és az értékesítést, létrehozhat vírusos anyagokat.
- „Fertőző. Szájbeszéd pszichológiája ", J. Berger . Egy másik könyv, amelynek célja megtanítani, hogyan növelheti az értékesítést egy szarafán rádió segítségével. Ezenkívül a fertőzőképesség elveiről fog beszélni, amelyen keresztül az emberek beszélni fognak a vállalatról és termékeiről.
- "Hatékony kereskedelmi ajánlat. Átfogó útmutató ", D. Kaplunov . Ez a könyv megtanítja Önt, hogyan hozhat létre működőképes kereskedelmi javaslatokat.
A legjobb marketingesek
A múlt híres marketingesek és módszereik fokozatosan lemerülnek a történelemben, mert Az új évszázad diktálja saját szabályait. Itt vannak azok a nagyvállalatok képviselői, amelyek nemcsak a múltban sikeresek voltak, hanem sikerült is, hogy a jelenben ne veszítsék el pozícióikat.
- Howard Schultz . Pályafutását a Starbucks-ban kezdte - akkor kávézó volt. A projekt szerzője a népszerű kávéházak hálózatának létrehozása volt. Élethitel - ne féljen megváltoztatni az üzlet lényegét.
- Patrick Doyle . Pizzéria Domino's Pizza elnöke. 2010-ben szenzációs reklámkampányt indított, amely felismeri a pizza hiányosságait. Ezt követően a vállalat bejelentette új technológiák bevezetését, melynek következtében az értékesítés jelentősen megnőtt.
- Tadashi Yanai . Az elnök a Fast Retailing, az Uniqlo márka megalkotója. A márkájú ruházat különlegessége, hogy nem a divat, hanem a kényelem és a funkcionalitás volt az első helyen.