Eddig egyre népszerűbb a társadalmi média (SMM promóció) népszerűsítése, és úgy tűnik, hogy mindenki elfelejtette az e-mail marketing régi és megbízható módját. Sokan úgy vélik, hogy az előrehaladás ebben az irányban ahrhaicnak tekinthető, a 2000-es évek korában.
Természetesen eddig az információáramlás nagyon sokat változott a társadalmi oldal felé, bár a közönség nagy kiterjedése ellenére az emberek kommunikációs és szórakoztató társadalmi projektekhez jönnek, és nem nagyon akarják észlelni a kereskedelmi információkat.
A Jan Brodie "Marketing Newsletters" című könyve nem arra szólít fel, hogy megszabaduljon a legújabb termékek népszerűsítési módjától, de világosan megmagyarázza, miért nem szabad megfeledkezni a régi jó levelezési listákról, mivel ez kiváló módja annak, hogy reklámozza termékét a piacon. Azonban ezzel az eszközzel óvatosabbnak kell lennie, mint sok más ember számára - az e-mailek helytelen használatával történő jó hírnevét jó hírre kaszálhatja, mint bármilyen más módszer.
A könyv részletezi az alábbi marketingtevékenységeket:
- Miért fontos a szegmentáció a közönség számára, és hogyan azonosítani azokat a feliratkozókat, amelyekre szüksége van?
- Miért rossz a "vásárolt" e-mail adatbázis, még akkor is, ha megfelelnek a közönségnek?
- Hogyan lehet összeállítani a megfelelő előfizetői bázist, és miért jobb törölni az inaktív előfizetőket?
- A postai küldemények technikai szempontjai - hogyan szüntesse meg a levélszemétszűrőket, hogyan gyűjti össze a felhasználók helyes statisztikáit.
- Előnyei és hátrányai a gyakori e-mailek, és mi helyes, hogy fenntartsák a felhasználók érdeklődését a hírlevél.
- Az előfizetések személyre szabása a felhasználói információk alapján.
- Pszichológiai módszerek alkalmazása a felhasználók igényeinek kielégítésére.
- Az e-mail marketing hatékonyságának értékelése, valamint a levelezés eszközeinek áttekintése.
A könyvet egyszerű nyelven írják, ugyanakkor nagyon tömör - olvasása nem sok időt vesz igénybe. Ajánlott olvasni mindazoknak, akik az internetes értékesítéssel foglalkoznak.