A védjegy elismerése minden olyan személy számára érdekes, aki úgy döntött, hogy saját vállalkozást indít. A nyereség első lépése lehet csak a jövőbeli üzleti koncepció, szimbólumok és egyéb jellemzők tisztázása. Miután megtudta, mi a márka, a vállalkozó nagyobb esélyt kap arra, hogy vállalkozását jövedelmezővé tegye a felismerhetőség és a versenyképesség rovására.
Márka - mi ez?
Ez a kifejezés egy hivatalosan bejegyzett jogi személy által gyártott termék vagy szolgáltatás. Megkülönböztető jellemzője a márka felismerése és annak lehetősége, hogy eladja, kiterjeszti vagy más módosításokat hajtson végre. Annak érdekében, hogy megértsük, mi a szó márka, fontos megjegyezni, hogy védjegyét és termékeit szigorúan védi minden ország törvényei.
Mi a könnyű márka?
A luxuscikkek fogalma jelentősen különbözik a tömegtől. Az alkotója a fogyasztók elméjében lévő képekre összpontosít, amelyek egy luxus életstílussal társulnak, amit sokan utánozni akarnak. A luxemburgi ruhák vagy az illatszerelések implantálják az ötletet arra, hogy valakit válasszanak, aki merészel vásárolni és egy rendes összeget költeni. A Laksheri márkák nem mindig használnak ritka alkatrészeket az áruk előállításában: gyakran egyszerűen kihasználják a nagynevű szeretetet. A kozmetikai márkák nyíltan elismeri, hogy az áruk értékének 70% -át exkluzív csomagoláson keresztül alakítják ki.
Mit jelent a márka replica?
Beszélhet egy termék lenyűgöző népszerűségéről, amikor olyan jól felismerhető, hogy a harmadik fél vállalkozói álmodnak róla. A világ vezető gyártója a márkás ruhák , mobiltelefonok, kozmetikumok, kiegészítők és parfümök hamisításában Kínában. A legismertebb márkák másolatait ebben a országban kézműves módszerrel állítják elő, és a hamisított áruk árcédulata a minőségük függvénye. A kínaiak egy divatújságot kapnak egyetlen példányban, és replikát készítenek olcsóbb anyagok és feldolgozási módszerek használatával.
A hamisítások elleni harcot maguk a kezdeményezők, valamint a törvényhozók végzik. Ha a vámtisztviselők hatalmas mennyiségű hamisítványt találnak a határon, az áruk azonnal megsemmisülhetnek. A Chanel-szintű vállalatok, a Gucci és a Valentino bizonyítják, hogy egy ilyen márka eredeti módja. A márkás butikok, értékesítési tanácsadók bármelyik ügyfelét tájékoztatják arról, hogy hamis ruhába került, vagy hamis tartozékot hozott. A Chanel boltban például úgy döntött, hogy megmenti a vendéget, és még a könnyed példányok iránti szeretet szankciójaként szétszakítja a zsákot.
Mi a márkázás?
A jogi személy nyilvántartásba vétele után az aktív promóció ideje megérkezik. A kereskedelmi szempontból ellenőrzött név kicsi: meg kell ismernie a márka maximális potenciális vásárlóinak számát. Mindegyik összekapcsolja az egyesületet a logóval, a koncepcióval és a tervezett vásárlással a szlogen és a tervezett megjelenítéssel. A személyi márkázást egy reklámszakember végzi, hogy felismerhető terméket hozzon létre és jó hírnevet teremtsen.
Mit jelent az újbóli jelölés?
A kezdők számára nehéz kezdeni az első alkalommal a legsikeresebb stratégiai tervezést , a márkanevet és az áruk listáját. A tapasztalattal rendelkező szakembernek szembe kell néznie azzal a ténnyel, hogy a versenytársnak érdekesebb termékei vannak, vagy cégének koncepciója reménytelenül elavult. A márkaváltás magában foglalja a termékpozícionálás, a vizuális archiválás (logó, csomagolás), a szlogen stb. Teljes vagy részleges megváltoztatását. Az átnevezési célok mindkét esetben megegyeznek:
- áruk áthelyezése;
- megváltoztatja a márka szállítási módját;
- új termékek vagy szolgáltatások bevezetése.
Mi a márkakönyv?
A modellezési üzletágban szokásos portfóliót használnak a lányok bemutatására, akik részt kívánnak venni a termékbemutatókban. A tervező képviselői egy fényképet, a sikeresen lefolytatott kampányok listáját, a szolgáltatások költségeit találják meg. Annak érdekében, hogy megválaszoljuk a márkakönyvben szereplő kérdést, a portfólióra analógiát kell készíteni. Ez a fogalom magában foglalja:
- hivatalos dokumentumokat;
- feltárva a márka fogalmát;
- létrehozásának célja;
- a reklám költsége és sorrendje;
- a termék célközönségének leírása.
Ha megnézed a kisvállalkozásokat, nem mindegyiknek van ilyen márkaportfóliója. A marketingtulajdonosok fizetésképtelenségének fejlesztése megakadályozza az áruk értékesítését és a célok elérését. Például amikor egy programozó számára létrehoz egy weboldalt, a menedzser nem fogja tudni teljes mértékben közvetíteni, hogy a márka képviseli-e, és milyen weboldalt igényel. Az olyan árukat értékesítő vállalatok, mint a reklámok, a portfólió számos iratanyaggal időt takarít meg az ügyfelek megismerésére a feltételekkel és az árszabással.
A márkák típusai
A márkák megkülönböztethetők az értékesített termékekkel, az árszegmenssel és a fejlesztési politikával. A meglévő divíziót 20-30 évvel ezelőtt a nyugati és az amerikai marketingesek feltalálták. A márkák besorolása megkülönbözteti az összes meglévő vállalatot olyan típusokká, mint:
- Család - kapcsolódó kategóriák - például parfümök és kozmetikumok gyártása.
- " Fehér" - a márka által gyártott árukat kizárólag egy áruházhálózatban értékesítik.
- A "Combat" - az ilyen típusú márkák minimális pénzösszeget költenek a PR számára az áruk maximális értékesítésénél.
- Umbrella - a márka felismerése lehetővé teszi ugyanazt a terméket különböző nevek alatt.
- Joint - két jól ismert gyártó egyesülése egy termék létrehozásához.
- Bővítése - az ilyen márkakereskedésben az a szándék, hogy rendszeresen növeljék a fiókok számát és a kibocsátás mennyiségét.
Hogyan készítsd el saját márkádat?
Nem feltétlenül könnyű a márkának a semmiből történő előmozdítása, néha a legmagasabb képzett szakemberek nem képesek megbirkózni vele. Minden vállalkozás megköveteli az alapítók teljes elkötelezettségét: sikeres végrehajtásának sokkal erkölcsibb erőfeszítést kell tennie, mint a normális munkavégzéshez. A márka fejlesztése a termelés, a marketing, a munkamódosítás megszervezése és a munkaügyi jogszabályok alapjainak tanulmányozásával kezdődik. Fáradságos és fárasztó, de megtagadva garantálja a terv kudarcát.
Hogyan lehet felvenni a márkanevet?
A potenciális versenytársakat el lehet érni, ha megtanuljuk, hogy miként lehet kedvezően különböztetni a háttérüket. Ehhez a legmegfelelőbb a megfelelő megnevezéssel történő figyelemfelhívás segítségével. A megnevezés az a művészet, amely egy olyan márkanévvel jön létre, amely vonzza a legkifinomultabb és szeszélyesebb fogyasztót. Számos szociológiai tanulmány bizonyította, hogy egy átlagember egyszerre több mint 15 márkát képes tárolni az egyes árucikkek kategóriájában. Kiderült, hogy a hatékony elnevezés az egyetlen módja annak, hogy egy márkát a vevő emlékezzen meg.
A modern piacon többféleképpen lehet megnevezni az üzleti vállalkozás nevét, amelyek mindegyikének saját előnyei és hátrányai vannak. A legnépszerűbbek a következők:
- neymgenerator (speciális programok és helyszíni elemzők, amelyek megkövetelik a felhasználótól, hogy írjon be néhány kezdeti adatot: milyen új márkát fog eladni, mi az alapítóinak neve, és melyik városba kerülnek forgalomba);
- egy professzionális megközelítés (olyan piaci szakértők szolgáltatásai, akik készen állnak arra, hogy hamarosan megjelöljék a márkanevet, felkínálják az internetes csereprogramokat.) A vállalkozó megbízást bocsáthat és lehetőséget adhat a szerzőjének;
- rövidítés (a kisvállalkozások gyakran az alapítói nevek vagy vezetéknevek, a lakóhelyük vagy a márka jövőbeli választékának kezdeti betűit használják).
Hogyan regisztrálhat egy márkát?
A rövidítés alatt álló jogszabály a védjegy (védjegy) dokumentációjának nyilvántartása. A regisztrálás magában foglalja a cégnév és annak tartományának egyediségét. A márka létrehozása az állami szabadalmi hivatalhoz benyújtott kérelem előkészítésével kezdődik, amely után a szervezet felülvizsgálja és megvizsgálja a jövő márkáját. Ha egy hasonló vagy hasonló névvel rendelkező cég van, az üzletember felajánlja, hogy korrigálja a márkanevet.
A márka népszerűsítése
Ha a cég már regisztrált, a promóció időtartama annak érdekében kezdődik, hogy hasznot szerezzen az értékesítésből és a kínálat bővítéséből vagy a képviseleti irodák számából. A promóciós algoritmus több lépésből áll:
- Egyfajta "névjegykártya" választása, amely lehetővé teszi a márka márkanevének meghatározását (ez lehet szokatlan csomagolás, meglepetés minden vásárláshoz vagy diszkontkártyák a hűséges vásárlók számára).
- Modern márka pozícionálás (egy webhely vagy blog elindítása a cég nevéhez hasonló címmel).
- Promóció a közösségi médián keresztül (áruk tesztelése a bloggerek számára).
Legjobb márkák
Az a tény, hogy sok márka van a világon, a már megszokott bázis a rendszeres ügyfelek és a széles népszerűség, nem meglepő senkit. Néhány márka esetében a siker elérési útja évtizedekig tartott, míg másoknak néhány hónapja vagy napja van. Évente meghatározó pénzügyi és szórakoztató kiadványok teszik a minősítést, amely magában foglalja a leghíresebb márkákat.
Minden évben a vezetők listáját tanulmányozva, furcsa felfedezést tehet. Az elmúlt években az első vonalakat elfoglaló márkák egymásnak helyet cseréltek, és ritkán esett ki a minősítésből. Az öt leghíresebb márkája hagyományosan szerepel az áruk és szolgáltatások listáján:
- Az Apple (laptopokat, táblagépeket, zenelejátszókat és okostelefonokat gyárt saját operációs rendszerrel).
- A Google (a nemzetközi internetes keresőmotor).
- A Microsoft (a márka fejlesztése lehetővé tette, hogy egy hihetetlenül népszerű programcsomagot hozzon létre a Microsoft Office programhoz)
- Coca-Cola (szénsavas italok).
- Facebook (a világ első társadalmi hálózata, amelynek fejlesztője Mark Zuckerberg ).