A korszerű vállalatok kénytelenek dolgozni a heves versenyhelyzetben, a márka egyedülálló koncepciója és saját politikájának megteremtése segíti a túlélést. A szervezet vállalati identitása az egyik olyan részlet, amely egyedülálló módon pozitív képet teremt és növeli a jövedelmet.
Mi a vállalati identitás?
A marketingszavak között vannak olyan fogalmak, amelyeken a prezentációnak nemcsak PR szakembereknek kell lennie, hanem a vállalat összes többi alkalmazottjának is. Az üzletember teljes jövedelme függ attól, amit keres. A vállalati identitás a vállalat kommunikációs politikájának alapja. Ez a harc kulcsfontosságú eszköze a vevő figyelmének, ezért meghatározása több szempontot is magában foglal:
- A branding legfontosabb összetevője, feltételezve az üzleti dokumentumok, a reklámozás és a műszaki dokumentáció egységes megközelítését.
- Egy sor olyan vizuálisan definiált vállalati stílust alkotó elem, amely egyesíti a cégből származó összes információt egyetlen szemantikus térbe.
- A márka felismerésének megteremtése a célközönség számára történő vásárlás motivációjához.
Mi szerepel a vállalati identitásban?
A fenti koncepció mennyisége egyértelműen azt jelzi, hogy elemeinek listája is kiterjedt lesz. Ez a feladat, mint a tervezés összehangolása, magában foglalja a vállalat vállalati stílusát alkotó elemek megtalálását. A márkajelzéssel kapcsolatos minden tankönyv szerint a következőket tartalmazza:
- a szervezet egyéni formája;
- névjegykártyák;
- a márka alapvető és további színei;
- márka betűtípusok és dokumentáció;
- védjegy;
- logo.
Miért van szükségünk vállalati identitásra?
Olyan célok, amelyekre egy vagy másik marketing módszer létezik, nevezik annak funkcióinak. Ezek feltárják a tevékenység jelentését és irányát, valamint a vállalat elemei közötti kapcsolatot. A cég megkülönböztető jegyei közé tartozik a vállalati stílus következő funkciói:
- Differenciáló funkció . Az áruk és szolgáltatások elosztása hasonló tömegektől és segítséget nyújt a köztük lévő orientációtól.
- Képfunkció . A márka gyorsan felismerhető és egyedülálló képének kialakítása és népszerűsítése, a tekintély és a hírnév növelése érdekében.
- Asszociatív funkció . A lehetséges vevő tudatalattijára gyakorolt hatása a termelés pozitív képének kialakítása céljából.
- Garanciális funkció . A hirdető reklámozó teljesíti azokat az ígéreteket, amelyeket a fogyasztónak meg kell felelnie az igényeinek.
A vállalati identitás típusai
A branding típusainak osztályozása a fuvarozó típusai szerint történik. Ez magában foglalja a fogyasztókkal folytatott marketingmarketing-kommunikáció minden módját. A vállalati identitás modern tendenciái lehetővé teszik számunkra, hogy megkülönböztessük az ilyen típusúakat:
- a cég belső és dekorációs elemeinek vállalati identitása;
- a munkavállalók egyenruhája;
- csomagoló elemek tervezése;
- vállalati stílus elektronikus hordozói;
- nyomtatott reklám és képnyomtató termékek.
Hogyan lehet létrehozni egy vállalati identitást?
Mivel a vállalat vizuális képének fejlesztése megnövelt felelősséget és a vevő kívánságainak maximális megértését igényli, a vállalati identitás fejlesztésének a szakemberek vállára kell kerülnie. A tervezők mellett marketingesek, pszichológusok, poligráfiai szakemberek és művészek segítségét is igényli. A szakemberek egy csoportja több lépcsőben képes képet alkotni a vállalatról:
- Logo fejlesztés . Ez a központi elem, amely körül a vállalat vizuális képének más részeit építik fel. A logóra használt betűtípusokat és színeket névjegykártyák, táblák és a cég honlapján találják meg.
- Védjegy tervezése . Verbális, hangos, képi, terjedelmes vagy kombinált lehet.
- Levélpapírok fejlesztése . Hangsúlyozzák a hivatalos dokumentáció vállalati stílusát, ezért fel kell tüntetni a cég logóját vagy emblémáját.
- Névjegykártya készítése . Személyre szabottak, de emlékeztetnek arra, hogy melyik céghez tartozik a munkavállaló.
A vállalati stílus bemutatása
Annak érdekében, hogy a márka márkája szorgalmasan megmaradjon, nem ment el hiába, több tevékenységet kell végrehajtania ezek végrehajtására. A vállalati identitás népszerűsítése nem egyetlen, hanem állandó jellegű munkát jelent a néző szemében egyedülálló kép létrehozása érdekében, amely magában foglalja:
- magyarázó megbeszélések a vállalat alkalmazottaival;
- a stílust alkotó elemek ruházati, jelzőtáblák és dokumentációjának nagyarányú megosztása;
- bemutatók vagy kiállítások tartása;
- ajándéktárgyak készítése.
Könyvek a vállalati stílusban
A képalkotásról szóló tankönyvek a tervezési irodalom kategóriájába tartoznak. A velük való ismerkedés megszerzése érdemes az egyszerű nyelven írt kiadványokból, és feltárja a vállalat egyetlen reklámüzenetének létrehozásának alapjait. A vállalati hirdetési stílus segíteni fogja az ilyen könyvek olvasását:
- "A tervezés elmélete" Inna Alexandrovna Rozenson. A könyv a kreatív munka elsajátítására törekvő vállalatok diákjainak és alkalmazottainak szól, akik tanítják a tervezési döntéseket.
- "Védjegy: csata a jelentéssel" Valery Borisovich Semenov. A tankönyv olyan technológiákat tár fel a logók és más, a különböző üzleti területekre alkalmas termékek megkülönböztető jeleinek megtervezéséhez.
- "Vállalati identitás. Egy sikeres vállalati identitás és vizuális kommunikáció létrehozása az üzleti életben. " Mark Rowden. Ez a könyv az egyik leghitelesebb útmutató a vállalati stílus előnyeinek megtervezéséhez a versenytársakkal szemben.
- "Brand identitás. Útmutató a határozott márkák létrehozásához, támogatásához és támogatásához. " Alina Wheeler. A szerző a produkció valóságaiban a márka verbális és vizuális kifejezésének módszereit veszi figyelembe.
- "Tervezés: történelem és elmélet" Natalia Alekseevna Koveshnikova. A kézikönyv az ókori világ alkalmazott művészetének idejéről szóló példákat sorolja fel, így a tervezők aktívan használják inspirációra.