A reklám típusai - jellemzőik és hatékonyságuk

A sikeres reklámkampány a termékekkel és szolgáltatásokkal kapcsolatos információkat terjeszt, vonzza az ügyfeleket és értékesítéseket generál. A fogyasztó cselekvésre való ösztönzése érdekében meg kell választania a megfelelő hirdetéseket. A modern reklámtípusok sokféleségben szembesülnek.

A vállalkozás hirdetésének megfelelő változata közvetlenül a célközönségétől függ. A kiválasztott reklámfajtának hatékonyan kell fedeznie a fogyasztók egy meghatározott szegmensét. Például egy üzlet tulajdonosa tudja, hogy potenciális ügyfele egy adott magazint olvas, logikus, hogy közzé kell tennie egy kiadványt a termékéről vagy szolgáltatásáról.

A reklám típusai és jellemzőik

A reklámtípusok besorolása kétféleképpen oszlik meg:

• cél szerint;
• az információ továbbításának módja szerint.

Az első típus az összes hirdetést megosztja nézetei között, attól függően, hogy milyen célra törekszik. Allocate a következő beállításokat:

• Tájékoztató (kijelenti a közönséget a termék vagy szolgáltatás használatáról a bevezetés szakaszában);
• meggyőzni (ösztönzi az embert, hogy válasszon egy adott termék vagy szolgáltatás javára, fontos a szelektív kereslet kialakulásához);
• emlékeztet (szolgáltatásra vagy termékre, értékesítési pontokra, tulajdonságokra és hasonlókra emlékeztető), fontos a telítettség szakaszában;
• megerősítése (támogatja a tudatosságot, ösztönzi a fogyasztó választását, szintén fontos a jóllakottság szakaszában);
• kép (a cég szilárdságáról, megbízhatóságáról és stabilitásáról szól, fontos minden szakaszban).

A reklámozás másik módja az információátviteli csatornákkal kapcsolatos. Minden hirdetés kétféleképpen osztható meg:

• kijelző;
• nemediynaya.

Hirdetések megjelenítése

A média a média. Ahhoz, hogy megértsük, milyen típusú hirdetések vannak, meg kell válaszolni a kérdést: "milyen média létezik?". A médiatartón keresztül történő reklámozás típusai különböznek a költségektől, a célközönségtől, a tájékoztatás módjától és a kívánt hatástól.

Televíziós reklám

A televízió széles látóhatárral rendelkezik, és a televíziós hirdetések ideálisak, ha célja egy termék vagy szolgáltatás információinak közvetítése egy hatalmas közönség számára. A televíziós reklámnak számos előnye van a más típusú reklámokkal szemben - összekapcsolja a videót, a hangot, a mozgást és a színt. Különösen akkor hasznos, ha szükséges az áru bizonyítása.

A televíziós reklám a tömegpiac egyik leghatékonyabb formátuma. Ez bizonyítja a nagy kereskedelmi reklámidő magas árát. Amerikában a világ legjelentősebb és legdrágább hirdetési eseményeként ismert éves labdarúgó-bajnokság alatt egy harminc másodperces klip költsége a szüneteltetés alatt sugárzott meccsekben elérte a 3,5 millió dollárt.

A kereskedelmi forgalom időtartama 20, 40 és 60 másodperc egységben kerül értékesítésre, és a költségek számos tényezőtől függenek:

• a megjelenés gyakorisága;
• televíziós műsor;
• regionális vagy szövetségi műsorszolgáltatás;
• a fedett csatornák száma.

Rádiós reklámozás

A rádiós reklámok jellemzői, hogy a hangnak van korlátai. A hallgatók nehezen tudják megjegyezni, mit hallottak, majd elveszett a rádióhirdetés hatása. A legmegfelelőbb módja ennek a megoldása, ha rendszeresen megismételjük a hirdetési üzeneteket, ami növeli a költségeket. Ha nincs lehetőség teljes befektetésre, akkor jobb, ha nem költ pénzt az ilyen típusú hirdetésekre, mert megállapíthatja, hogy nem ad erős eredményeket.

Sajtóreklám

A potenciális ügyfelek tájékoztatása folyóiratokon keresztül hagyományos hirdetési formátum. A sajtóban a legfontosabb reklámfajták:

1. Reklám a magazinban . Ez segít gyorsan és egyszerűen elérni a célpiacot. A magazinok nagyon szelektív közönséget kínálnak, amely érdekli a reklámozás, amely szorosan kapcsolódik a magazin témájához. Az olvasók (potenciális ügyfelek) sokáig tárolják a magazinokat, így hirdetve a lehetőséget arra, hogy ismételten felhívják a figyelmet.
2. Reklám az újságban . Elérhetőbb, mint a magazinban, és elősegíti a terméket vagy szolgáltatást számos olvasónak. Az újság rubikába való elosztása segít a célközönség elérésében. Az újság megbízható hirdetési közegnek számít, bár nem annyira fényes, mint a magazinban.

Reklám az interneten

Az online hirdetés előnye, hogy viszonylag alacsony áron jut el a globális közönség elé. A modern társadalomban szinte minden ember vásárlás előtt feltérképezi a globális hálózatot a felülvizsgálatok és leírások keresése céljából. Példák az online hirdetésre:

• A keresőmotor eredményoldalain megjelenő kontextus szerinti hirdetések;
• reklám bannerek;
• szöveges hirdetések;
• reklámozás a közösségi hálózatban;
• reklámhálózatok;
• marketing e-mail, beleértve a spam e-mailt.

Tranzit reklám

A tranzit hirdetés a közlekedésen vagy a közlekedésben jelentkezik. Ez az egyik hatékony formátum a célközönség eléréséhez. Minden városban tömegközlekedés van. Az átutazási hirdetések jellemzői:

• legyen világos és vonzó;
• érthető, gyorsan érzékelhető, de maximálisan informatív;
• rögeszmés, gyakran találkoznak egy potenciális ügyféllel.

Nem médiamegjelenés

A vállalkozásoknak folyamatosan új típusú hirdetéseket kell keresniük ahhoz, hogy felkeltsék potenciális ügyfeleiket. A magas szintű verseny és az információk redundanciája mindenütt megkérdőjelezi a célközönség közvetlen vonzerejét. Vannak alternatív, néha agresszív, a magukra vonatkozó állításformák a piacon.

Közvetlen reklám

A közelmúltban jelentek meg a hirdetések közvetlen felhívása. A XXI. Század úgynevezett közvetlen marketingje. Ez magában foglalja:

• közvetlen levelezés;
• közvetlen levélküldés e-mailben;
• SMS küldése;
• telemarketing, azaz áruk és szolgáltatások promóciója a telefonon keresztül.

Például heti vagy havi hírlevelek az e-mailen tárolják a márkanevet hallóként. A telemarketing, mint az ügyfelek lekérdezése és új termékek biztosítása, folyamatos kommunikációt folytat az ügyféllel. A közvetlen marketing népszerűvé vált, mert lehetővé teszi, hogy könnyebben nyomon követhesse az ügyfelek válaszadási arányát, és segítse a hirdetőket a pénzügyi befektetések hatékonyságának mérésében.

Nyomtatott reklám

A nyomtatott reklámok hatékonysága nem szükséges és bizonyítani. A digitális technológiák modern korában az üzleti tevékenység még mindig folyóiratokon belülről beszél, sőt új nyomtatási hirdetési formákat is keres. A poligráfiai reklámtípusok változatosak, ezek a következők:

• prospektusok;
• szórólapok;
• szórólapok;
• tájékoztatók;
• reklámok.

Az ilyen hirdetési termékek szállítási módja is eltérő:

• promóterek az utcán, a bevásárlóközpontokban;
• közvetlen szállítás a postaládába vagy az ajtóhoz;
• Reklámok buszmegállókon és felvonókon;
• állványok a boltokban.

Reklám az értékesítési pontokon

A boltban történő reklámozás a vevővel való agresszív formátum, a fogyasztó a választás pillanatában megelőzi a döntését, befolyásolja döntését. Az értékesítési pontokon történő reklámozás minden olyan hirdetés, amelyet egy kiskereskedelmi áruházba vagy szolgáltatásnyújtási pontba helyeznek el. Milyen típusú hirdetések léteznek az értékesítési pontokon:

• a termékek elhelyezése kiemelkedő helyeken szemmagasságban, különleges állványokon, a pénztárnál;
• bannerek, jelzések a bejáratnál és a kilépésnél;
• video reklám a kijelzőkön;
• reklám a szekereken;
• Promóciók, termékvizsgálat;
• részvények bejelentése.

Ajándék reklám

Az ajándéktárgyak egy másik viszonylag új módja annak, hogy kapcsolatba lépjenek a cél ügyféllel. Milyen típusú hirdetések léteznek ebben a részben? A legváltozatosabb, mert az ajándékban szinte mindent átválthat: egy bögrét és egy párnát. Csak a márkajelzést kell alkalmazni, a terméket a márkájú színekben végre kell hajtani, és átadni egy potenciális vásárlónak.

"Souvenir" erős érveket mondani neki "igen": "

1. A cégre vonatkozó információ hasznos, hosszú ideig használható - a hirdetési információval való kapcsolat hosszú.
2. Az ajándéktárgyak a rokonok, a tulajdonos barátai, akik rájuk dolgoznak.
3. Ha figyelembe vesszük az előző két pluszt, az ajándék reklámozás a költségvetés, és a jövőbeni ügyfelekkel való kapcsolat hosszú és többszörös.

Promóciós események

Jelenleg az eladás nehéz feladat. A merev versenytársak, a felcserélhető áruk telítettsége, a kifinomult fogyasztók olyan dolgok, amelyekkel a modern üzleti vállalkozásoknak foglalkozniuk kell. Reklámesemények - ez egy másik típusú reklám, amelyet a kisvállalkozók és a nagyvállalatok aktívan és szívesen foglalkoznak. A promóciós események a következők:

• akciók;
• eladni;
• kiállítások;
• bónuszok és kedvezmények felhalmozása;
• díjak tombola;

A promóciós rendezvények célja:

1. Az ügyfelek tájékoztatása a termékről. Hogyan dönt a vásárló a vásárlásról, ha nem tudja a termék létezését? Nincs mód. Ezért a promóciós tevékenységek fontosak egy hatékony promóciós kampány számára.
2. Emlékeztető a termékről és bátorítás a választásra.
3. Megbízás a potenciális ügyfelek számára, hogy választani tudjanak egy adott termék vagy szolgáltatás javára.

Fontos megérteni, hogy a sikeres hirdetési kampány a különböző típusú hirdetések megfelelő kombinációja, ez egy összehangolt promóciós sorozat. Az illetékes márka népszerűsítése lehetetlen:

• a célok egyértelmű meghatározása;
• költségvetési meghatározás és tervezés;
• a piac ismerete;
• a promóció feltételeinek és szakaszainak meghatározása;
• a hirdetések típusának helyes kombinációja.