Az "eufemizmus" kifejezés olyan semleges kifejezést jelöl, amely helyettesíti a helytelen kifejezést, hogy a szöveg eufhonikusabb vagy fátyolos legyen. A politikusok, a szociológusok és a hirdetők egy ilyen helyettesítést igényelnek, stílusos eszközzel az intim szférában. Hogyan ismerhetjük meg ezt a művészt és megfelelő módon kereshetünk ilyen szinonimákat?
Mi az "eufemizmus"?
Az eufemizmus egy semleges szó vagy leírás, amelyet helytelen vagy nem megfelelő helyettesítenek. A kifejezés az ókori Görögország felszólalóitól származik, a fordítás pedig "jó beszéd". Ezt a stilisztikai eszközt használják:
- a politika területén megtéveszteni vagy manipulálni a tényeket;
- nyomtatott anyagokban a kísértetiesek vagy a bensőséges szellemek helyett az intim szférából.
Az ilyen allegóriák iránti igény a nyelvtáblák idején merült fel, amikor tilos az istenek vagy veszélyes betegségek nevének megnevezése és a természet más jelenségei. Később, a kereszténység idején a "tisztátalan" szó váltotta fel az ördög emlékét. Az eufemizmus szerepe nagymértékben nőtt a nemesek körében, amikor az etikett szabályai kitűnő allegóriákat igényeltek. A modern időkben az ilyen irodalmi szinonimák sikeresen helyettesítik az illetlen szavakat és a társakat.
Az eufemizmus funkciói
Az eufemizmusok használatát a konfliktusok, a félreértések elkerülése, a társalgási etikettek betartása, a társalgó kényelmes helyzetének megteremtésére irányuló kísérletek magyarázzák. Ennek a stilisztikai eszköznek a főbb funkciói:
- Ismertesse az akciót vagy tárgyat lágy, nem sértő formában: "hallássérült" a "siket" helyett.
- A valódi lényeg, a "börtön", a "különleges kontingens" - "elítélt" helyett az "intézmény" szó jelentése.
- A nagyközönség eltitkolja a szöveg valódi jelentését: "nagyon fizetett munkát a komplex nélküli lányok számára" - "prostitúció".
Az eufemizmusok felhasználási területei
Az eufemizmusok történelmileg fejlődtek és továbbra is kiegészülnek, két csoportra oszthatók:
- Állandó . Sok éve létezik.
- Unstable . Alkalmazva egy adott esetben szavak helyett.
A szavak és eufemizmusok minden szférában használatosak a beszéd vagy a szöveg érzelmi és szemantikai terhelésének megváltoztatására. A személyes szférában a leírások helyébe lépnek:
- fiziológiai folyamatok: "női betegség" - menstruáció;
- a törzsrészek, amelyek az alsó részhez kapcsolódnak, a nemi szervek;
- egy férfi és egy nő közötti kapcsolatok .
A társadalmi szférában az eufemizmus nagyon népszerű, az igazság elrejtésére szolgál:
- diplomáciai tárgyalások;
- a hatóságok vagy a büntető szervek elnyomása;
- katonai fejlesztés és titkok;
- a bűnüldöző szervek munkája;
- kapcsolatok a nemzeti közösségekben;
Eufemizmus a médiában
Az eufemizmus funkciói a médiában ugyanazok maradnak, még harmonikusabb formában használják őket:
- A kormányzati tisztviselők munkája: "illetékes hatóságok" - "szövetségi szolgálatok";
- A katonai konfliktusok leírása: "területi tisztítás" - "pusztítás";
- A gazdasági rendszerek bemutatása: "pénzügyi piramis" - "pénzverés";
- Nemzeti vagy társadalmi csoportok jelölése: "állandó lakóhely nélküli személy" - "hajléktalan", "afrikai-amerikai" - "fekete".
- A külpolitikai intézkedések nevei: "unipoláris világ" "Amerika diktálása".
Eufemizmus az internetes kommunikációban
A modern orosz beszédben szereplő eufemizmusok az új technológiák és kifejezések figyelembevételével alakulnak ki, az ilyen helyettesítés folyamata az emberi beszéd tevékenység egyik alapja. Az új megnevezések szükségessége három okból merülhet fel:
- kulturális;
- etikus;
- pszichológiai.
Mivel minden csevegőszobában és fórumon tilos az obszcén beszéd, a visszaélő kifejezéseket helyettesítik irodalmi analógokkal vagy "tisztességes" megjelöléssel. Ugyanez vonatkozik a szexi bolttermékek leírására vagy a bensőséges szolgáltatások minőségére. A gyűjtők feltalálják az általuk csak érthető allegóriáikat, gyakrabban utalnak az illegális vagy félig jogi online aukciókra, ahol az elemeket vagy művészeti termékeket értékesítik.
Eufemizmus a reklámban
Nagyon ügyesen használják a reklámozás eufemizmusát, a PR emberek megpróbálják elkerülni azokat a kifejezéseket, amelyek megsértik vagy elidegenítik a potenciális vevőt. Ez különösen igaz a gyógyszerek és a kozmetikumok PR-jére, ahol minden effektív oldalt fagyott formában kell feltüntetni: "a hasmenés orvoslására" - "segítség a hasmenéshez". Ennek az allegóriának a hagyományos jellegzetességei a hirdetési szövegekben:
- Enyhítő szavakat mérséklődhetnek, károsíthatják a szervezet nyereségét vagy képét: "a szex legjobb termékei" - "a szeretet megszerzéséhez".
- A versenytársak megszüntetése az üzleti életben: "rendkívül hatékony termékünk, ellentétben a másikkal".
- Elkerülve a korszak témáját, különösen a nők számára készült áruk leírásában: "krém az idősebb hölgyeknek" - "kiváló megfiatalítási eszköz".
Politikai szempontból helyes eufemizmus
A politikai korrektség megköveteli, hogy elkerüljék azokat a szavakat, amelyek az emberek érzelmeit és méltóságát fenyegetik, így a politikusok eufemizmusának művészete magas szintre emelkedik. Politikai korrekt eufemizmusok a következők:
- az életkoron alapuló hátrányos megkülönböztetés mérséklése: "öregember" - "fejlett korú ember";
- kizárva a fogyatékkal élők vagy a mentálisan hátrányos helyzetűek körében való előítéletet: " sérült , fogyatékkal élő" - "különleges szükségletű személy";
- a megkülönböztető magatartás elrejtése a nem tekintélyes szakmákra: "gépi fejőművelő" - "tejjelölő";
- elvonva a kellemetlen eseményeket a gazdaságban: "népszerűtlen intézkedések" - "adóemelések".
Szexuális eufemizmus
Mit jelent az eufemizmus a nemhez kapcsolódó fogalmak tekintetében? Ezek olyan szavak, amelyek a nyilvános helyeken való beszélgetés helytelen szavakat cserélnek: "pénisz", "hüvely", "orgazmus". Az ilyen helyettesítések nagyon népszerűek a közösségi hálózatokban, amikor a megjegyzéseket szélessávú hozzáférés jellemzi, és a látogatók között lehet kiskorú. Az eufemizmus koncepciója lehetővé teszi az allegóriának - más nyelvek nyomon követését -, a közelmúltban a bloggerek az európaiakkal népszerű "helyettesítőket" használták. A leggyakoribb ezek a következők:
- A spanyoloknál a "teherbe esés" kifejezés helyébe a "csomag dobása" lép. "Hatalmas pénisz", amit Drakula klubnak hívnak.
- A franciák azt mondják, hogy "aludni akarok": "a muss ásít", de egy derék mellényes szeretővel azt mondják, hogy "megváltoztatta a változást".
- Japán nő, csúnya arccal, de egy kitűnő "baku-hsiang" -nak nevezett alak - "szép vissza".